cf周年庆典
不论是与变形金刚联动,还是发布纪录片,抑或是最后的盛典,CF手游此次8周年活动中,想要与玩家深度沟通,唤醒情绪共鸣,稳固游戏在玩家中心智占领的想法都十分清晰,在这样的思路下所做的尝试也确实下了功夫。这样的努力下,CF手游在周年活动期间也确实迎来了2023年全年下载量的最高峰。
然而,下载量与流水未成正比无论如何也是个遗憾,此般努力怎么说也还是效果平平。尝试是一回事,玩家买不买账又是一回事。就是在活动期间,也可以看到不少玩家在《穿越火线》微博
2024年,《三角洲行动》、《逆战:未来》等新游将再度为FPS赛道注入新鲜血液,赛道内的竞争依旧会十分激烈。游戏品牌年轻化和情怀加成到底能否兼得?或许CF手游会继续用实践探索这条道路。
与往年一样,CF手游在2023年的年末开启了周年庆典活动。但与以往不同的是,这次活动的风格相比以往大有更改。“欢迎回到快乐老家”是CF手游八周年活动在初期就喊出的主题口号,活动过程中也一直贯彻着这种颇具温情的营销风格。
一款上线八年的手游,不再“年轻”一定是难以忽视的问题。与上线之初的火热程度相比,如今CF手游的市场表现确实不温不火。正因如此,
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其次,是联合《人物》媒体,发布了名为“快乐是永远的家”的8周年纪录片。*用纪实化的手法,呈现了天南海北不同的老玩家们与CF手游相关的生活,试图向玩家传递“珍惜当下,感受快乐”的概念。
2023年是《穿越火线:*战王者》(以下简称CF手游)上线的第八年,这款背靠端游IP的FPS手游逐渐进入了发展的中后期。
所以说,营销是辅助,本身的质量和内容才是能让游戏脱颖而出的硬道理。CF手游的运营也进入了游戏发展的中后期,质量有所下滑,游戏环境变差确实是难以避开的问题。
很显然,对于CF手游的玩家来说,温情营销不管用,周年庆不管用,实打实的内容玩法和触手可及的游戏体验才管用。
然而,截然不同的风格并未给游戏带来多大的营收增长。活动共开展了一个月有余,观察CF手游一整年的流水,可以发现该游戏在庆典期间的收入增长几乎微不足道。
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CF手游是一款第一人称射击类游戏,由PC端射击类游戏《穿越火线》研发商Smilegate授权,腾讯天美工作室群研发,于2015年12月在国服开启公测。
上线八年后,CF手游的营收增长已经显出疲态,不走寻常路的温情营销也没能给游戏带来直接的流水刺激。这样一款经典的射击类手游,在自己发展的中后期遇到了怎样的难题?游戏团队又在进行怎样的尝试和改变?
这样的思路下,周年庆便成为了不错的活动契机,只不过8周年庆带来的流水表现实在令人失望。相较于往年同期数据,也是大不如前。
周年庆是CF手游的惯例,也是许多游戏都会进行的节点营销。但逐年下降的周年庆流水情况,似乎说明年末这场“嘉年华”的收效越来越低。
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